Salons de l’Ouest : le mixte s’installe sans remplacer le hall

À Rennes, Nantes et Lorient, les directions de salons décrivent un même geste : garder le parquet, ouvrir un fil, et refuser de vendre le replay comme un billet d’entrée.

Les directions de salons de l’Ouest ne parlent plus de « digitalisation » comme d’une bascule. Elles parlent d’un fil, parfois d’une scène captée, rarement d’un billet 100 % distant. Le parquet reste l’objet commercial : stands, circulations, dîner. L’écran sert les adhérents qui ne peuvent pas faire l’aller-retour, et les équipes qui reprendront le contenu en interne.

À Lorient, un salon professionnel a testé une jauge distante payante, puis l’a abandonnée. Trop peu d’inscrits, trop de demandes de replay gratuit. Le compromis retenu : captation des plénières, accès offert aux exposants, rien sur les allées. C’est un choix éditorial autant qu’économique.

Pour les marques, la leçon est simple. Un salon mixte n’est pas un double événement. C’est un hall qui accepte d’être vu de loin, sans promettre l’odeur du café ni la poignée de main.