Ce que devrait contenir un brief d’agence pour un temps fort mixte

Trop de briefs décrivent encore « un événement avec streaming ». Une grille plus sèche, née des dossiers de la saison, pour éviter les malentendus de plateau.

Un brief qui se contente d’écrire « événement avec streaming » laisse l’agence inventer deux spectacles. L’un pour la lumière, l’autre pour le rectangle. Les malentendus commencent là : horaires trop longs pour un fil, pauses café invisibles, orateurs qui ne savent pas s’ils parlent à la caméra ou au premier rang.

La grille que nous collons désormais dans les dossiers de commande tient en cinq lignes : public salle (qui, combien, pourquoi ils viennent) ; public distant (même questions) ; ce qui sera identique ; ce qui sera distinct ; qui tranche à chaud. Sans la cinquième ligne, le plateau improvise et le chat se venge.

Ce n’est pas une méthode universelle. C’est un minimum pour que le jour J ne soit pas une négociation déguisée entre régie, marque et agence, pendant que les deux publics attendent.